Banyak penduduk Cina yang tidak bisa menonton Olympic Games melalui televisi ketika bekerja, kemudian ada yang beralih ke ponsel dan ke Internet. Setengah dari jumlah responden dalam survey online oleh perusahaan marketing Carat China, mengakui bahwa menonton Olympic saat bekerja, suka menontonnya melalui Internet. Internet live streaming atau replay event sedang marak ketika di waktu bekerja telah terganggu dengan event Olympic di televisi.

Televisi masih menjadi media pilihan untuk responden online. Menurut survey tersebut, lebih dari 90% orang lebih suka menonton Olympic Games melalui TV, sedangkan 80% orang juga senang menonton via Internet online. Menurut Seth Grossman, direktur perencana komunikasi untuk Carat di Shanghai, konsumen telah beralih ke Internet untuk mencari informasi Olympic dalam jumlah besar.

Menurut Grossman, Cina memiliki pengguna Internet terbanyak di dunia, walaupun koneksi Internet-nya sering lambat atau putus tiba-tiba. Berdasarkan IOC (International Olympic Committee) Olympic Games 2008 ini dapat menjadi rekor dalam sejarah dalam kategori paling banyak ditonton, dan mungkin menggantikan rekor audience siaran BBC dari U.S. Seperti penduduk Cina, orang Amerika juga menonton Olympic Games ketika bekerja, walaupun penonton online di U.S tidak sebanyak yang menonton televisi.

Survey online Nielson, menunjukkan semakin bertambah jumlah audience online minggu ini daripada minggu lalu. Terbukti dalam situs Olympic dari Yahoo Inc sekitar 4,7 juta pengunjung tiap harinya, sedangkan untuk situs official broadcaster Olympic, NBC, memiliki lebih dari 4,3 juta pengunjung. Event favorit viewer di Cina seperti berikut ini :

• Pembukaan Olympic hingga 995 juta penonton, menurut hasil pengamatan China Central Television (CCTV)
• Menurut pengamatan CSM Media Research dan Carat, pada babak penyisihan game basketball antara Cina dan U.S, hingga 378 juta penonton.
• Game tennis meja juga sangat populer, dimana tennis meja pria dalam grup final sekitar 478 juta orang penonton, sedangkan untuk tennis meja wanita sekitar 443 juta.